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          媒體視角 | 英仕派:取個好名字,重塑“通透”新印記

          發(fā)布來源:天嬌官網(wǎng)  作者:邵陽天嬌集團  發(fā)布日期:2021-11-10  

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          10月中旬,東風Honda中期改款的INSPIRE迎來下線。更讓大家欣喜的是,這款新車終于有了一個響亮的中文名字——英仕派。



          一位INSPIRE老用戶也表示:“在朋友問我開的是什么車的時候,我可以自豪地說,這叫‘英仕派’?!?/span>


          認清問題,及時改變策略,用心傾聽些來自市場最一線的聲音,證明了東風Honda此舉的成功。


          或許,這也應證了一句營銷領域的老話:“取個好名字,就是成功的一半?!?/span>



          事實上,新車的命名,對快速建立一款車型的市場認知,往往有著舉足輕重的地位,汽車命名也越發(fā)成為新車營銷的關鍵一環(huán)。有的企業(yè)會采用“共創(chuàng)”的形式,交由用戶投票。又或者貼合當下熱點,強化話題的傳播。這次,東風Honda對“英仕派”的命名,顯然也是下了一番苦心。


          “英”,即英明睿智,追求卓越的進取精神;“仕”,意為篤定而有余力,真知而有大才的境界;“派”,則指理念共通的知性行動派人群?!坝⑹伺伞贝砹艘环N品格,一種內(nèi)外兼修、通透進取的人生態(tài)度。


          在功夫汽車看來,英仕派這個中文名字不僅意蘊高雅,還暗合INSPIRE英文發(fā)音之妙,確實比此前有過流傳的“英詩派”更加符合新車的品牌形象。


          由此,也不難預期,采用全新中文名字后,英仕派這款本來產(chǎn)品實力就相當出眾的產(chǎn)品,將以全新的品牌形象,去贏得本應屬于自己的市場地位。



          強化“通透之道”,刷亮品牌印記
          圖片


          一直以來,許多懂車之人和專業(yè)機構,都對東風Honda的英仕派評價相當高。譬如在最近出爐的J.D. Power保值率報告中,英仕派就入圍中型車保值率第三。


          保值率不會說謊,車型好不好,品質(zhì)強不強,市場受歡迎程度高不高,保值率都是重要的參考指標。


          另一方面,通過觀察我們身邊許多英仕派用戶,睿智理性、積極進取的用戶形象也頗具代表。譬如,功夫汽車身邊的英仕派用戶往往就在中大型企業(yè)中任職中層或以上職位,他們有見識,有眼光,對自己的選擇高度認可。


          但這樣一款擁有出色品質(zhì)的好車,卻被市場低估了。



          如果說,英仕派用戶的“人格”是睿智理性、積極進取的知性人群;那么,英仕派的“車格”就是引領時代,追求卓越的寶藏之車。


          當東風Honda精準地為英仕派的“人格”和“車格”找到可以連通的“共性”時,這款車優(yōu)雅、智慧的車型印記更加明確了。


          這條通道,就是東風Honda希望為英仕派賦予的“通透之道”。



           功夫拍案
          圖片


          好的品牌名字,是成功的一半,另一半的成功,或許就是在用戶“人格”和產(chǎn)品“車格”上建立情感的共鳴。


          顯然,東風Honda 在英仕派身上都做好了準備。


          據(jù)了解,新車將在11月迎來正式上市,接下來,還會有更多的產(chǎn)品力更新、預售價格等信息公布,我們拭目以待吧!


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